La campaña pretende que los vascohablantes se dirijan en euskera a las personas que entiendan el idioma aunque no lo hablen y también se insta a que la primera palabra de las conversaciones sea en lengua vasca. Del mismo modo, a los castellahablantes que entienden euskera se les propone identificarse para que puedan dirigirse a ellos en euskera.
Esta iniciativa, impulsada por instituciones públicas y privadas, ha creado dos figuras: 'ahobizi' y 'belarriprest'. La primera corresponde a las personas que hablarán en euskera y la segunda a los casntellanohablantes que quieren que les hablen en lengua vasca.
El objetivo de los promotores es "demostrar que en el País Vasco más gente de la que parece entiende euskera", además de "transformar las inercias lingüísticas en las que se caen en el día a día y probar que es posible comunicarse en euskera en más situaciones de las que se imaginan".
